度宇宙vs网易星球 是超越还是跟随?

6月15日“跳票”一周的度宇宙终于正式上线,作为百度首款原生区块链产品,度宇宙的推出引发了不小的关注,同为互联网大厂出品,外界也认为度宇宙是一款对标网易星球的产品。与区块链网红产品网易星球相比,百度的这次出手,究竟是超越还是跟随?

 

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用户邀请制裂变拉新 屡试不爽

 

两款产品能够迅速打开市场,除了大厂背书赢得用户信任外,星球开创的拉新方式再次被行业借鉴。这条“注册邀请制设置+触发用户主动扩散”的路径,再次被验证为拉新的有效方法。

网易星球今年2月推出时采用了邀请制,作为一款区块链内测产品,用户需要通过好友邀请注册产品,注册后获得有效次数为5次的邀请码。推出当天,网易星球的邀请码就开启了刷屏模式,呈现出“病毒式传播”,在微信朋友圈、贴吧、微博引发了晒码热。

此次度宇宙的拉新方式基本与星球一致,不同的是用户注册后可以获得有效次数为10次的邀请码,或许是鉴于星球前期在朋友圈传播过于火爆被限流的情况,这次度宇宙主要的晒码集中地在自家的百度贴吧。

 

本质都是“挖矿”玩法 大同小异

 

网易星球和度宇宙本质上的玩法都是手机“挖矿”,用户通过各种互联网行为增加算力从而积累数字资产。进入两款APP后,度宇宙的界面设置与网易星球高度相似,可以看出元素=黑钻,引力=原力,探索=黑钻活动。

 

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网易星球的玩法更为简单直接,用户主要通过获得“原力”数量来增加“黑钻”,原力越高,获得的黑钻越多。用户在星球生态内完成浏览、交易、社交等原力任务,也可以增加原力值。

度宇宙由元素、星球、引力、探索组成宇宙,元素不断汇聚成为星球,获取元素越多星球质量越大,质量越大引力越大,引力越大就能获得更多的元素。当星球的质量达到一定要求时,会开启神秘功能。与网易星球不同的是,度宇宙中,用户可以通过增加元素来创造自己的星球,但具体玩法目前还不得而知。

 

发力生态价值挖掘 或将成为突破口

 

从内测至今,网易星球已经通过竞拍、抽奖等业内创新的活动形式为黑钻创造了更多价值。6月12日星球上线世界杯竞猜活动,也是星球首次对“区块链+竞猜”进行探索,反响热烈。不少星球居民已经抓住了“翻盘”机会,目前星球黑钻排行榜显示,黑钻最多的居民已高达2100+颗。

而度宇宙在世界杯期间上线,相应也推出了“世界杯竞猜活动”,并且在APP发布公告称此次世界杯精彩活动的运营利润(元素)将会全部返还社区。

 

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就目前生态丰富性和价值实现方式来看,网易星球作为第一个吃螃蟹的人,已基本摸索出了一套黑钻价值回馈方式,各种活动的形式以及生态连接的维度更加丰富。而度宇宙的活动形式目前来看仅有世界杯竞猜,未来究竟如何发力生态连接,也是值得业界关注。

 

另辟蹊径还是殊途同归 需拭目以待

 

用户的迅速涌入,如何让用户留存并持续提升整个生态的价值,是度宇宙和网易星球都需要思考的问题。

对于星球来说,其“星球模式”现阶段看来比较清晰。据星球介绍,星球与用户间属于利益共同体,将针对星球居民多样化的需求,提供基于区块链技术的各种场景应用。简单来说,即利益共同体和“区块链+”场景两种产品发展方向。

如果要维持用户对星球的热情,最直接的方式无疑是给用户提供更多实打实的权益。星球已经开始尝试各类“区块链+”场景用以提升黑钻价值,比如已经开展两期的“区块链+竞拍”,可以兑换商品、天然黑钻等,近期星球还接入了网易云音乐,探索“区块链+音乐”场景。

而百度在尝试了区块链小游戏莱茨狗后,又相继推出超级链、度宇宙等区块链相关产品,在区块链领域频频布局。据官方和媒体报道称,度宇宙是经过系统思考和规划的,有清晰思路打法,未来将开放第三方开发者平台,引入更多应用和玩法。

如果度宇宙对标的是网易星球,目前看来还是沿着前人的脚步前进,后续如何发力,另辟蹊径,有待进一步观察。

不过大厂纷纷入局区块链产品,对于普通用户来说更多的还是利好。未来,大厂们将会带来何种行业创新和玩法,我们也将拭目以待。



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